Borászati márkastratégia a borturizmusban
A borászat mint kisvállalkozás korábban nem határozta meg az általa képviselt értékeket, és nem tervezett stratégiát. Mivel egy márka alapüzenete szorosan kötődik a vezetők motivációihoz, őket elsősorban workshopokon vontuk be, és facilitátorként segítettük a kreatív és döntéshozatali folyamatot a célcsoportok, igényeik és motivációik meghatározásában. A design thinking eszköztárából a persona-építést és a látogatói útvonal elemzését alkalmaztuk, kifejezetten turisztikai használatra átalakítva, így a márka a célközönség valódi megértéséből nőtt ki.
A design thinking eszközeit, a persona-építést és a látogatói útvonal elemzését kifejezetten a turizmusra alakítottuk át, így a borászat márkája a közönsége valódi megértéséből nő ki.
A projekt részletei
A cél egy tudatos márkastratégia kialakítása volt egy borászat számára. A borászat mint kisvállalkozás korábban nem határozta meg az általa képviselt értékeket, és nem rendelkezett megtervezett stratégiával. Mivel egy márka alapüzenete erősen kötődik a vezetők személyes motivációihoz, nagy hangsúlyt fektettünk a bevonásukra, elsősorban workshopokon keresztül. Facilitátorként irányítottuk a kreatív és döntéshozatali folyamatokat: a célcsoportok, igényeik és motivációik meghatározását, lehetővé téve a tudatosabb stratégiai tervezést. A design thinking eszköztárából a persona-építést és a látogatói útvonal elemzését alkalmaztuk, kifejezetten turisztikai használatra átalakítva. A projekt jól mutatja kreatív, ugyanakkor módszeres megközelítésünket: a márka nem szlogen, hanem összefüggő élmény, amely a célcsoport valódi megértésére épül.